長年の経験と検索エンジンアルゴリズムの深い理解を持つCraig Campbellは、オンラインの領域を支配しようとする企業にとって頼りになる人物である。このMaria Debrincatの独占インタビューでは、彼のサクセスストーリーとSEO成功のためのインサイダーとしてのヒントやトリックを紹介している。

マーケティングのキャリアを追求するきっかけは何だったのでしょうか? また、仕事で一番やりがいを感じることは何ですか?

私は2000年初頭にマーケティングにのめり込み、当初は非常に質の悪いウェブデザイナーとしてスタートしましたが、うまくいかなかったため、二次的な選択肢として物事のマーケティング面に目を向けることにしました。23年経った今も私はここにいて、それで生計を立てています。

それのやりがいは、人を訓練し指導することができ、何年にもわたって自分が犯してきた間違いを取り除くことができるということであり、それによって学習曲線が必要以上に長くなってしまった。

SEOに最初に関わったきっかけや、始めた頃の業界はどのようなものだったのですか?

私がSEO業界に入り始めた頃は、ソーシャルメディアもYouTubeも何も学ぶものはありませんでした。PDF形式のオンライン講座が1つありましたが、これはまったくひどいものでした。

それ以外にも、私が学んだことの多くは 「SEOチャットフォーラム」 というフォーラムを通して得られたもので、このフォーラムは現在も続いている。そのため、スレッドを見たり、質問したり、試行錯誤したりすることが、その時点で学ぶ唯一の本当の方法だった。それは大変なことだったが、その過程でYouTubeやソーシャルプラットフォームが登場し、事態は簡単になった。

検索アルゴリズムや業界トレンドの変化によって戦略を転換しなければならなかった時代の例を挙げてください。

年を追うごとに戦略をある程度転換していかなければならなくなってきています。例えば、EATが専門知識、権威、信頼の構築に取り組まなければならないものになったとき、それまではやらなくてもよかったのです。

常に変化を受け入れることがゲームの目的であり、Googleは常にSERPから低品質なものを排除する方法を探しているので、常にこれらのエンティティを受け入れる準備をしておく必要があります。

リンクビルディングのような変更でさえ、以前は誰もが悪用するまではリンクの量に関するものだったため、アプローチを変更する必要があり、現在では他の指標と並んでリンクの品質と関連性を考慮する必要があります。

PPCやソーシャルメディアなど、他のデジタルマーケティングチャンネルとの関連で、SEOの役割はどのように進化してきたと思いますか?

ページ上のトラフィックやエンゲージメントは、Googleにとってのランキングシグナルであり、CTRの操作としても知られている。したがって、GoogleがトラフィックとCTRに報酬を与えているのであれば、ソーシャルメディアとPPCを介して自分のページにトラフィックを送信することは、それを可能にする1つの方法であり、ひいてはSEOの取り組みを強化することになる。

実際のトラフィックとリードにお金を払っている一方で、同時にSEOの取り組みを強化しているので、私にとっては、それらはすべて手を携えていくことができます。1つの交通源に頼る必要はない。可能な限り多くのトラフィックを確保したいと思っているなら、ソーシャルメディアやPPCを活用したり、メーリングリストやプッシュ通知など、あらゆる方法が役立つだろう。

キャリアを通じて取り組んできた、特に困難なプロジェクトや革新的なプロジェクトについて議論できますか?

私は電子タバコのニッチ市場に参入したことがありますが、問題はPayPal以外からの支払いを受け付けられないことと、政府がニコチンを宣伝することを誰にも許可していないという理由だけで、有料のソーシャル広告や有料広告を行うことができないことでした。

私はサイトに投資し、トラフィックを得るために9ヶ月間SEOの仕事をしていましたが、支払いの受け取りや追加のトラフィックを検討するようになり、それは大変でした。結局、すべてのお役所仕事ではあまりにもやりがいがあったので、このビジネスをやめることにした。

検索エンジンのアルゴリズムを最新の状態に保つにはどうすればよいでしょうか?

多くのテストを行うことは重要であり、ほとんどのSEOのように、友人や同僚、その他の情報源 (ウェビナー、ポッドキャスト、オンラインで見つけられるものなら何でも) が話していることを注意深く観察している。しかし、テストが必要であり、膝の上にすべての情報を落とす人に頼らないでください。私は業界の多くの人と友達なので、友達がいることも役に立ちます。