La mayor entidad de apuestas de Australia, Sportsbet, infringe las normas del sector con un anuncio de televisión durante un partido de fútbol australiano.

El anuncio en cuestión muestra a un hombre en el sofá de su casa, en el móvil, vestido con ropa muy desali?ada. El punto álgido del anuncio llega cuando gana la multiapuesta y una voz dice “parece que por fin lo has conseguido” antes de que el hombre teletransporte a una ceremonia de entrega de premios. Ahora, con esmoquin, recibe el premio ficticio al “multijugador más destacado del mismo partido” con un aplauso.

El caso empezó cuando un espectador registró una queja ante el organismo de control de la autorregulación publicitaria, Ad Standards, que declaró que Sportsbet se basó en:

La narrativa falsa y peligrosa de que solo estás “a una apuesta” de “ganar a lo grande” y, por tanto, de “ganar” el aplauso de tus amigos y familiares.

El anuncio fue recibido con otras quejas que expresaban disgusto y acusaciones de insensibilidad hacia la ludopatía, un problema creciente que azota a la nación oceánica en una medida sin precedentes.

El panel comunitario de Ad Standard revisó el anuncio debido a las quejas. Utilizó un enfoque comparativo con inclusión del código de conducta de la industria publicitaria sobre apuestas. No encontraron motivos significativos de que Sportsbet diera a entender algún tipo de garantía de ganar. Sin embargo, se concluyó que generaba la impresión de que el juego “podía dar lugar a un mayor atractivo y a una mejora de la propia imagen”.

El jurado explicó su razonamiento en una serie de afirmaciones:

Aunque el contexto del anuncio es un escenario imaginario, el panel consideró que muestra que la autoimagen del hombre ha mejorado tras ganar y se siente más atractivo

Sportsbet ha negado las acusaciones, además de rebatir cualquier acusación que se les haya hecho desde Ads Standards en una declaración que negaba vehementemente cualquier contravención, incumplimiento o incluso falta de adhesión al código de apuestas de la industria, ya sea en la práctica o en espíritu.

El comunicado de Sportsbet explicaba que la adulación que recibe el jugador en el anuncio no es excesiva ni consigue aumentar su atractivo sexual, tachando estas afirmaciones de infundadas.

Estas defensas se verían con malos ojos, al igual que reclamaciones similares entre ambas partes ya en 2019. Cuestiones como estas no han tenido repercusiones normativas graves hasta el momento. Sin embargo, hoy en día se llevan a cabo varias audiencias de comisiones parlamentarias e investigaciones con varias recomendaciones para endurecer la ya estricta normativa que se espera en relación con el volumen, el contenido y la naturaleza general de la forma en que se comercializan y pueden comercializarse los juegos de azar.

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