Kyle Roof es cofundador de la agencia SEO High Voltage, PageOptimizer Pro e Internet Marketing Gold. Las tres son comunidades que estudian y prueban el algoritmo de Google. Roof habla con Matthew Calleja sobre buscar un enfoque creativo cuando se trata de SEO.

Hecho para el éxito: El experto en SEO comparte sus ideas

?Cómo adaptar las estrategias de SEO a las necesidades específicas de cada tipo de empresa?

Es fundamental comprender que no existe una estrategia SEO única para todos los casos. Todo cambia de una palabra clave a otra y de un nicho a otro. Nuestro objetivo es investigar más que la competencia. Normalmente, todo se basa en el contenido adecuado para atraer el tipo de tráfico adecuado.

Por un lado, esto parece bastante sencillo. Por supuesto, hay que publicar contenido en la web, pero no debe ser contenido por el contenido. Tienes que dirigirte al público adecuado, anticiparte a lo que busca Google y crear páginas objetivo para competir por palabras con mucha competencia. Pero también hay toda una capa de contenido que pondrás en la web para competir por términos de nivel inferior que apoyen esas páginas objetivo y atraigan tráfico.

No existe una estrategia SEO única. Todo cambia de palabra clave a palabra clave, de nicho a nicho. Nuestro objetivo es investigar más que la competencia.

?Cuál es el mejor enfoque para las empresas en materia de SEO?

Lo único que puedes controlar por completo es tu propia web y lo que publicas. Hemos descubierto que lo mejor es centrarse en el SEO OnPage o SEO técnico tanto como sea posible. Cuanto mejor lo hagas, menos dependerás de cualquier cosa externa, como por ejemplo blacklinks. Lo correcto es asegurarse de haber hecho todo lo posible en la web antes de irte fuera.

Este enfoque ayuda a largo plazo gracias a crear web más perennes y menos susceptibles a Google. Cada vez que Google hace una actualización, suele apuntar a esas se?ales externas. Si creas webs que dependan menos de dichas se?ales, será menos susceptible a todas esas actualizaciones y la estrategia general mucho mejor.

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Uno de mis ejemplos favoritos es de nuestro trabajo con un peque?o banco en línea. A pesar de competir con bancos estadounidenses importantes como Wells Fargo, Citibank, PNC y Bank of America, identificamos un hueco en el mercado que nos daba ventaja.

Nos dimos cuenta de que los bancos tradicionales no optimizan sus webs para ayudar a los clientes con sus problemas. Por ejemplo, cuando a un cliente le cobran una comisión, suele buscar más información al respecto. Así que creamos páginas que captaban ese tipo de búsquedas, se dirigían a personas que estaban disgustadas con sus bancos y buscaban alternativas.

En lugar de menospreciar a los bancos, proporcionamos información sobre sus comisiones, cuánto costaban y presentamos una alternativa. Destacamos que nuestro banco no cobraba esas comisiones. En un mes, recibimos entre 3.000 y 5.000 clics diarios en estas páginas. Este enfoque tuvo mucho éxito y fue un tanto atípico, pero demostró que centrarse en un nicho y llenar el vacío puede dar resultados excepcionales.

Dado que el sector del SEO evoluciona constantemente, ?qué cambios o tendencias crees que habrá en el futuro?

El SEO lleva muerto toda mi carrera y, sin embargo, de alguna manera prospera y crece a un ritmo exponencial. Así que, independientemente de cualquier novedad que surja, puede haber cambios que cambiarán y proporcionarán oportunidades nuevas y una vía de crecimiento.

La industria del SEO está preparada para una disrupción significativa debido al auge de la IA. Dos cosas están destinadas a cambiar: cómo se produce el contenido y los resultados SERP.

El SEO ha estado muerto durante toda mi carrera, pero de alguna manera parece que prospera e incluso crece a un ritmo exponencial.

?Cómo te aseguras de que el enfoque sigue a la cabeza teniendo en cuenta estos cambios?

La clave es entrar en la rueda y empezar a utilizar las herramientas nuevas que tienes a tu disposición. Esto te permitirá separar los consejos buenos de los malos basándose en tu experiencia con dichas herramientas, en vez de únicamente leer sobre ellas.

A menudo hay diferencias en la forma en que la gente ve la IA. Algunos la ven como un sustituto del esfuerzo humano y otros la ven como una herramienta. Sin embargo, es importante entender que la IA es esencialmente un lenguaje. La IA que utilizamos actualmente no es un motor de búsqueda, sino que hace una estimación de las palabras asociadas a la pregunta y, como resultado, sus respuestas pueden ser erróneas.

Además, la IA no puede atribuir la fuente porque no es capaz de “mirar”. Si la información que presenta está sesgada de algún modo, a nadie le va a gustar ese resultado. En cambio, un bot de IA proporcionará información mejorada a las personas, lo que se traduce en mejores resultados de búsqueda. Esto crea una oportunidad: ?cómo podemos gustarle al bot para que aparezcamos en esa zona de búsqueda mejorada?

Tenemos que aprovechar el momento. Dado que la IA es el factor que más perturba el sector, es importante adelantarse a los acontecimientos y adaptar el enfoque para optimizar los resultados de las búsquedas impulsadas por la IA.

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